Desde hace años vengo insistiendo en que los periódicos impresos debieran ser los líderes en la promoción de la lectura y alfabetización
que en el marco del comercio propicia que haya un aumento en el consumo de su servicio informativo. Aún los directores y dueños de
diarios siguen quejándose de lo poco que venden y ahora con Internet lo harán más.
En definitiva la presión de las casas editoriales privadas hacia los medios puede darse a través de conformar un bloque que determine
boicotear publicidad de medios que no apoyen la promoción de la lectura y que además ello implique el recibir tarifas de descuento
preferenciales. La editoriales privadas deben además tomar una fuerte posición frente a la política de gobierno en todos los niveles
para propiciar política adecuada a la expansión del mercado de lectores y pueden presionar con una herramienta muy simple: dejar de
participar en ferias del libro en las ciudades o con las entidades y gobiernos que no tengan una política para el desarrollo de lectura clara.
Las librerías deben también organizarse en el boicot contra los diarios impresos que no formenten la alfabetización y la lectura ya que
debieran tener tarifas preferenciales para sus anuncios así como un trato amplio y profundo de las actividades que desarrollan al presentar
libros, revistas, conferencias con autores, etc.
La prensa escrita sólo debe crear en su área de relaciones públicas y marketing un buró de expansión del mercado de consumidores. El círculo
virtuoso lo generaría en definitiva la legislación ya que podría colocarse en los medios responsables un sello de los gobiernos como "medio impreso
que apoya la lectura" en el cual haya también ciudadanos observadores de la transparencia.
No necesitamos olas enormes de humanos en los círculos de lectura, bibliotecas, clubes de estudio, patrocinados por los medios impresos en
cafés y escuelas con quienes se puede hacer convenios de uso de espacios y descuentos en el consumo de bebidas y alimentos. Necesitamos
una decisión de los empresarios, una presión de otros empresarios, una responsabilidad clara del gobierno y una voluntad de miles de
escritores novatos, veteranos, no publicados y aplaudidos para empezar.
Para finalizar: se puede hacer toda la expansión del mercado hasta sin el gobierno, los ciudadanos y empresarios podemos organizarnos.
Les dejo este artículo del Washington Post de Howard Kurtz sobre el papel de los diarios y la expansión del mercado de lectores.
Pd: expandir el mercado de consumidores/lectores es hacer crecer una industria cultural detonadora del desarrollo intelectual, científico, cultural y
filosófico de un pueblo.
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"Cuando las ediciones en línea de impresión se añaden a los lectores, el 37 por ciento de los estadounidenses dicen que tengo noticias de los periódicos el día anterior, por debajo del 43 por ciento en 2006.
En pocas palabras, podría haber sido peor."
Pero el mensaje es claro: en línea de construcción de lectores no es sólo una actividad secundaria prometedor
Pero el mensaje es claro: en línea de construcción de lectores no es sólo una actividad secundaria prometedor
para las personas con máquinas de impresión, es una cuestión de supervivencia. Sólo el 19 por ciento dijo que leer
una revista el día anterior, por debajo de un tercio en 1994. Por el contrario, el 58 por ciento dicen que ven regularmente
noticias de la televisión. Online, el sitio web mencionados más frecuentemente fueron Yahoo (28 por ciento), CNN (16), Google (15) y MSN (14)."
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